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解析:中国竹地板的市场拐点或将出现

发布日期:2011-10-21 浏览次数:1308
  现今,国内竹地板出口受挫,竹地板企业纷纷将目光投向国内市场。但竹地板在国内的销售额依然是徘徊不前,只占木地板市场的10%,销量不景气。面对激烈的竞争,要想能够赢得消费者的青睐,对于技术成熟的中国竹地板,市场拐点又在哪里呢?
  市场拐点:高污染地板产品曝光,迫使消费者改变选择
  而这样的消费潮流,为绿色环保的竹地板产品将越来越受消费者亲睐。纵观整个地板市场,竹地板采用天然原竹为材料,绿色环保是毋庸置疑的,而且甲醛的释放量很低。近日深圳地板市场就出现的一个高端竹地板新品牌——康麦森,以高密度重竹产品主攻高端市场,一改以往大家对竹地板的观念。根据实地了解,这个竹地板品牌的产品非常注重环保健康的特性,涂料和油漆都是采用国外进口高性能环保产品。它的甲醛释放量低于0.35g/ml,这对于人体的健康不会有任何影响,对儿童也不会产生健康隐患。高品质的环保型竹地板市场启动,对接了市场消费潮流,这昭示着中国竹地板市场消费的拐点即将到来。
  产品拐点:高密度重竹产品出现,改变竹地板劣势地位
  过去竹地板因为产品性能不稳定,适用性比较差,在北方暖气房里产品易裂、易变形,所以在国内市场一直比较小,出于细分市场。但是随着重竹地板的出现,提升了竹地板产品各方面技术和性能,产品更加稳定、耐用、适用面广,使之可以超越了普通竹地板,从而一改竹地板的劣势地位,使得重竹地板的性能已经与实木地板不相上下,甚至超越实木地板。
  高密度重竹与普通竹地板相比优越性明显,采用可再生资源毛竹为原料,替代以木材为原料的传统生产方式,毛竹的利用率高达90%以上,是传统生产方式的原料利用率的2倍以上,既可持续生产,又有效地保护环境。该产品密度高达1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度高、强度大,冲击韧性高。因此具有密度大,强度高,耐冲击,耐磨损等特点。该产品具有耐吸水、不变形等优点,据测定24小时吸水厚度膨胀率仅为0.4%,这远远优于≤2.0%的欧洲标准。该产品游离甲醛释放量在0.4mg/L以下,已达到欧美绿色标准要求,是一种名副其实的绿色环保产品。
  另外品牌企业更卓越的技术合作,也推动了整个竹地板行业的发展与进步,比如康麦森高密度重竹地板,就是一个经由马来西亚及中国两国专业机构和研究人员共同开发的产品,它充分发挥竹子高密度的特点,把竹子隔热、防潮、隔音、不易腐蚀的特点,提炼成具有防火、防虫、防水的高端技术,从而将中国竹地板应用上升到更高的层面,缔造出高密度重竹地板。随着这些新技术的不断创新,促使了高密度重竹产品的性能提升,更带动了整个竹地板市场的发展。
品牌拐点:高毛利品牌经营开始,市场开始品牌化操作
  竹地板要想改变在市场中的地位,必须改变品类的毛利结构,由于过去竹地板是出口产品,所以大多数企业习惯采用低毛利的方式炒作市场,这很难引起市场及渠道关注,无法吸引渠道和资本的市场热情,也就不能推动整个中国竹地板市场的发展。竹地板企业要想改变行业现状,就必须采用高毛利的炒作方式,做足文章,将竹地板的品味和生活感觉土层现出来。
  普通行业的毛利率一般是40%以上,木地板行业的毛利30%以上,而国内竹地板的毛利率不过是20%,企业一投入市场,基本上没有钱可作品牌,按照通行的物流费用5-8%,市场推广的费用是8-10%,销售费用及经销商年终反利15-20%,企业基本上做推广就要亏钱,没有推广市场就很难引导消费,所以竹地板一直处于低档的市场尴尬局面,而采用高毛利之后,竹地板市场才有可能改变这种品牌化经营的尴尬局面。
  企业只有改变现有的商业模式及利润结构,适应市场化竞争环境,进行品牌化的运作,采用高毛利的操作手法,市场才能够发展的越来越好。如果不能够专门经营理念和思路,那么企业就很难完成品牌化的改造,也无法推动市场发展和进步。那么市场的拐点就很难到来。
  文化拐点:高关注社会发展潮流,推动地板业市场变革
  1、低碳社会潮流给竹地板带来流行基础
  2008年12月在丹麦哥本哈根气候会议上,达成一个包括减少森林退化等措施的应对气候变暖的全球协议。2009年12月,中国在丹麦哥本哈根气候会议承诺,到2020年中国减排目标,单位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。
  21世纪是一个环保低碳的世纪,环保低碳消费已经成为影响未来的消费潮流,人类从治理污染到节俭能源,世界正在朝着绿色健康前行,消费潮流也已从奢华变得理性。在低碳环保潮流驱使的家居生活主张下,对于木材的需求与铺张,已然成为与未来趋势不融合的生活,消费者也正在摒弃那些浪费林木的消费,而开始选择绿色环保的再生资源,以践行社会责任。这对于采用可再生资源的竹地板来说,绿色环保,天然健康,正好符合时代的趋势。对于国内竹地板来说,具备了市场前景的优势,是一个借势发展的转变好时机。
  2、东方文化觉醒给竹地板带来文化基础
  中国是世界文明古国,竹文化的发源地,正如著名英国学者李约瑟在深入研究中国科学史后认为,东亚文明乃是“竹子文明”!自古以来,我国的竹文化都是在传承中发展,并渊源流传至今。近年来国家对传统文化倍加重视,加大了对传统文化的宣传和推广,东方文化在全球的影响力也在逐步提升。作为一种高尚代表的竹文化,引起了大家的广泛关注,文人墨客越发喜爱。在低碳环保时代号召下,竹地板作为自然与文化结合的产品,媒体也开始关注竹地板市场引导作用。国人的文化意识变强,国家的文化重视度提高,文化觉醒带动中国市场对于竹地板的重新审视。
  我国的竹类资源面积及产量居世界第一;世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在中国。国内竹地板行业的小企业较多,大部分还没有形成成熟的品牌体系,这就是具有相当产品、资金、资源实力的竹地板企业做强品牌的绝佳机会。加之竹地板的市场拐点已经来临,这必将推动中国的竹地板市场是实现突破性转变,带来飞跃发展。

 

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